META広告の品質スコアランキングとは？その重要性と改善方法を徹底解説
- 海一輝
- 2024年8月20日
- 読了時間: 7分
はじめに：META広告の品質スコアランキングとは？
META広告の運用を成功させるためには、「品質スコアランキング」を理解し、これを最大化することが不可欠です。かつて、Facebookは「リレバンススコア（Relevance Score）」という単一の指標を用いて広告のパフォーマンスを評価していましたが、2019年に「広告リレバンス診断（Ad Relevance Diagnostics）」という新しい評価システムに変更されました。このシステムでは、広告の評価がより詳細かつ多角的に行われ、以下の3つの主要な指標が用いられています。
品質ランキング（Quality Ranking）
エンゲージメント率ランキング（Engagement Rate Ranking）
コンバージョン率ランキング（Conversion Rate Ranking）
これらの指標は、それぞれ広告の異なる側面を評価し、総合的な広告パフォーマンスを判断するために使用されます。この記事では、これらの品質スコアランキングの意味とその重要性、さらにそれらを改善するための具体的な方法について詳しく解説します。
1. META広告の品質スコアランキングの意味と内容
まず、各品質スコアランキングが何を意味し、どのように計算されるのかを見ていきましょう。
品質ランキング（Quality Ranking）とは？
品質ランキングは、あなたの広告が他の広告と比較してどれだけ質が高いかを評価する指標です。この指標では、広告がターゲットオーディエンスにどのように受け取られているかが重要視されます。具体的には、広告がユーザーにどれだけポジティブな反応を引き出しているか、広告が表示された回数や広告がクリックベイトやエンゲージメントベイトと見なされるかどうかが影響します。
エンゲージメント率ランキング（Engagement Rate Ranking）とは？
エンゲージメント率ランキングは、広告がユーザーにどれだけ多くのクリック、いいね！、コメント、シェアを促すかを評価する指標です。これは、広告のクリエイティブ品質やターゲティングの適切さに大きく依存します。このランキングが高いほど、広告はターゲットオーディエンスに対してより効果的にリーチし、エンゲージメントを引き出していることを意味します。
コンバージョン率ランキング（Conversion Rate Ranking）とは？
コンバージョン率ランキングは、広告がユーザーをどれだけの確率でコンバージョン（購入やサインアップ）に導いているかを評価する指標です。これには、広告がターゲットオーディエンスのニーズや期待にどれだけマッチしているかが関係しています。コンバージョン率ランキングが高ければ高いほど、広告は設定された目標に対して効果的であることを示しています。
2. META広告の品質スコアランキングの重要性
では、これらの品質スコアランキングがなぜ重要なのかを考えてみましょう。
広告の表示頻度とコストに影響
品質スコアランキングが広告の表示頻度やコストに直接影響します。具体的には、品質ランキングが高い広告は、オークションで優先的に表示され、より多くのオーディエンスにリーチできる可能性が高くなります。その結果、広告コストが抑えられ、同じ予算でより多くの成果を得られる可能性が高くなります。
ブランドの信頼性とユーザーエクスペリエンス
高品質な広告は、ユーザーにとって信頼性が高く、ブランドに対する好感度を高める効果があります。一方で、低品質な広告は、ユーザーに不快な印象を与え、ブランドの信頼性を損なうリスクがあります。これにより、広告のエンゲージメント率やコンバージョン率が低下し、最終的には広告の効果全体が減少してしまいます。
広告パフォーマンスの最適化
品質スコアランキングを定期的に監視し、これを改善していくことは、広告パフォーマンスの最適化に不可欠です。これにより、無駄な広告費を削減し、広告キャンペーンの効果を最大化することができます。
3. 品質スコアランキングを改善するための方法
ここからは、META広告の品質スコアランキングを改善するための具体的な方法について詳しく解説します。
1META広告コピーを改善するためのルール
広告コピーを改善するためには、以下のルールを守ることが重要です。
1つの広告で最も効果がある広告に集中する
ユーザーにとって関連性が高く価値のある利益を確保する。
コピーは短く明確にする（不要な言葉を削除する）。
見出しに明確なコールトゥアクション（視聴者が次に何をすべきか）を含める。
補足ヒント: META広告のビジュアルは広告のパフォーマンス全体の75%から90%を占めるとされています。広告画像が視聴者の目を引かなければ、どんなに優れたコピーを書いても読まれることはありません。
2. 割引や期間限定オファーを試す
ユーザーは割引を好むため、広告に特別オファーを含めることでエンゲージメント率やクリック率を向上させることができます。
一長一短な要素はあるものの、期間限定の内容やフェアを含めるとこによって効果を高めやすく留守ことができます。
広告には、オファーに関するすべての関連情報が含まれており、ユーザーにとっての価値が明確に示されています。
3. 広告クリエイティブにコールトゥアクションを増やす
META広告には、設定時に入力できる複数のテキストボックスがあります。
メインテキスト
見出し
説明
これらのすべてに、次のステップへとユーザーを促すアクションを含むことができます（購入、サインアップ、またはブログ記事の読み込みなど）。
たとえば、広告テキストは、製品のすべての利点をアクションアイテムとしてリストアップし、見出しで「今すぐ無料で始める」という次のステップを明確に示すなど。
補足ヒント: 動画広告を作成する場合、最後に明確なコールトゥアクションを追加することを忘れないでください。多くの優れた動画広告がコンバージョンに失敗する理由は、明確なコールトゥアクションが欠けていることが原因です。特にストーリーフォーマットの広告では、視聴者が次に何をすべきかを示すコピーがないため、CTAコピーを動画の最後に追加することが重要です。
4. 新しいビジュアルレイアウトとカラーを試す
META広告キャンペーンのパフォーマンスが低下した場合、ビジュアルを更新することで改善することができます。広告が1か月間運用されると、ユーザーがその広告に飽きてしまう可能性があります。
広告画像の背景を変更することで、広告疲れを軽減し、クリック率を向上させることができます。たとえば、MeetFrankは、複数の背景バージョンを持つ広告を定期的に追加し、ユーザーに新鮮な印象を与え続けています。
5. 正しいフォーマットを使用する
Facebookには、広告が表示されるさまざまな配置があり、それぞれの配置で広告画像の表示サイズが異なります。たとえば、Instagramストーリーズの配置を見てみましょう。キャンペーンが1200 x 628ピクセルのサイズのみを含んでいる場合、広告は最適に表示されません。ストーリーズの配置には、カスタムサイズを作成する必要があります。
6. 高品質スコアの広告クリエイティブを強化する
既に「Above Average（平均以上）」の品質ランキングを受けている広告がある場合、その広告の効果を最大限に活用しましょう。
kAds Managerに移動して、広告のリレバンスメトリクスを確認し、最も品質ランキングが高い広告を特定します。それらが他の広告よりも優れている理由を分析し、新しいコピーやイラスト、カラーを使って、さらに効果を引き出すための調整を行います。
プロヒント: 新しい広告クリエイティブを広告セットに追加した後、Facebookの配信アルゴリズムがより早く学習できるように、パフォーマンスの低い広告を一時停止します。これにより、品質スコアを向上させることができます。